ЕКОЛОГІЧНИЙ МАРКЕТИНГ У ПАРАДИГМІ СТАЛОГО РОЗВИТКУ: ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГІЧНИЙ АСПЕКТ

Анотація

global problemsРозглянуто теоретико-методологічні підходи до розбудови сфери маркетингу в інформаційному суспільстві на принципах сталого розвитку, що обумовлено завданням створення і підтримки, за допомогою маркетингу, конкурентних переваг, сумісних з завданнями концепції сталого розвитку, адаптації маркетингової орієнтації організацій до потреб сталого розвитку з метою гармонізації взаємодії «природа – суспільство». Показано, що в сфері маркетингу орієнтація на концепцію сталого розвитку актуалізувала формування ідеології сталого маркетингу та сталого споживання, сталої маркетингової організації та сприяла формуванню екологічного маркетингу, який орієнтується на демонстрацію компаніями етичним споживачам позитивної соціальної та екологічної поведінки, відповідальності за екологічну безпеку, життя та здоров’я споживачів. Відповідно до курсу України на інтеграцію до Європейського Союзу, перед економічною політикою держави ставиться завдання розбудови економіки на принципах сталого розвитку. Актуалізовано питання необхідності поєднання зусиль держави та громадянського суспільства для реалізації концепції сталого розвитку. Вказано, що для подолання домінування ресурсо- та енергоємних галузей і технологій, сировинної орієнтації експорту, яка домінує в Україні, державна політика має враховувати здобутки Четвертої технологічної революції та здійснювати підтримку наукоорієнтованих виробництв. Розглянуто роль досягнень Четвертої технологічної революції, для вирішення проблем сталого розвитку завдяки технологіям альтернативного видобутку енергії, «розумним» технологіям для будинку, хмарним технологіям, які стають базою для розрахунків ощадливого розподілу ресурсів та оптимального задоволення потреб споживачів. Показано, що зусиллями громадянського суспільства, з сформованою екологічною свідомістю, можливо подолати ідеологію споживацького суспільства, яка призвела до глобальної екологічної кризи та не допустити нехтування бізнесом вимог з охорони навколишнього середовища, економії капіталовкладень в екологічну сферу.