МАРКЕТИНГОВИЙ СТРАТЕГІЧНИЙ АНАЛІЗ АГРОПРОМИСЛОВОЇ ГАЛУЗІ УКРАЇНИ У ВОЄННИЙ ЧАС
Анотація
Дослідження присвячено маркетинговому аналізу діяльності українських агропромислових підприємств під час війни, факторів та ризиків, що впливають на ефективність їх функціонування як запоруки нормального функціонування вітчизняної економіки, визначенню можливих рішень для подолання поточних проблем агровиробників, а також передбаченню стратегічних змін у їх діяльності. В статті доведено, що агропідприємства не швидко, але впевнено адаптувалися до нових воєнних умов функціонування. Найбільш негативний вплив був відчутним у таких аспектах: збільшення вартості логістики; обмежений доступ до фінансів; збільшення вартості засобів виробництва; неповернення ПДВ; курсова різниця; зменшення експорту. Для подолання поточних проблем агровиробників в коротко- та довгостроковій перспективі запропоновано диверсифікувати діяльність, якнайменше через вирощування різноманітної зернової та олійної продукції, що дозволить зменшити ризики перенасичення ринку і падіння цін. А також продовжувати створювати інфраструктурний запас (для зберігання та перевантаження зерна), будувати альтернативні канали збуту та налагоджувати власну експортну логістику, перш за все через порти Дунайського регіону.
Посилання
Скільки зернових експортує Україна. Слово і діло. Аналітичний портал. URL: https://www.slovoidilo.ua/2022/02/22/infografika/ekonomika/skilky-zernovyx-eksportuye-ukrayina#:~:text.
Україна. Зайнятість у сільському господарстві. Частка виробництва у ВВП. URL: https://ru.theglobaleconomy.com/Ukraine/Аgriculture/.
Varchenko O., Utechenko D., Khakhula L. Key Components of Sustainable Supply Chain Development of the Agricultural Sector of Ukraine. International Journal Supply Chain. Management. 2019. Vol. 8, No 2, pp. 874–884.
Левків Г.Я., Копитко М.І. Теоретико-методологічні аспекти в системі маркетингового менеджменту в діяльності аграрних підприємств. Причерноморські економічні студії. Науково-практичний журнал. Вип. 10. С. 105–108.
Майовець Є.Й. Аграрний маркетинг: навч. посіб. Львів : ЛНУ імені Івана Франка, 2019. 228 с.
Маринич М. Ринок зернових та олійних. Логістика. Очікування в 2023. URL: https://ukragroconsult.com/ru/news/analitikinya-ukragrokonsalt-stala-gostej-debyutnogo-epizoda-novogo-proekta-kws-podcast/.
Островський П.І. Аграрний маркетинг: навч. посібник. Київ : «ЦУЛ», 2014. 224 с.
Россоха В.В., Шарапа О.М. Формування збутової політики маркетингу аграрних підприємств: монографія. Київ : ННЦ «Інститут аграрної економіки», 2016. 232 с.
50 головних експортерів України в 2022. URL: https://forbes.ua/ratings/50-naybilshikh-eksporteriv-ukraini-2022-02032023-12098.
Аналіз впливу війни на агросектор України. Презентація результатів дослідження. URL: https://www.youtube.com/watch?app=desktop&v=LvUay2D-aCw&feature=youtu.be.
Стрижеус А. Логістика зернових: 40 % у ціні реалізації. Що далі? Агропортал. URL: https://agroportal.ua/publishing/analitika/logistika-zernovih-40-v-cini-realizaciji-shcho-dali.
Україна експортувала “зерновим коридором” понад 18 млн т зернових та олійних культур. Медіацентр Україна. URL: https://mediacenter.org.ua/uk/ukrayina-eksportuvala-zernovim-koridorom-ponad-18-mln-t-zernovih-ta-olijnih-kultur/.
Міністерство аграрної політики та продовольства України: стан зовнішньої торгівлі України продуктами АПК. Дашборд. URL: http://surl.li/gichh.
США з трьома українськими агротрейдерами інвестують $44 мільйони в інфраструктуру. Економічна правда. URL: https://www.epravda.com.ua/news/2023/03/2/697632/.
Посівна 2023: що будуть сіяти аграрії і чому не всі відмовилися від кукурудзи. Latifundist Media. URL: https://latifundist.com/spetsproekt/1008-posivna-2023-shcho-budut-siyati-agroholdingi-i-chomu-ne-vsi-vidmovlyayutsya-vid-kukurudzi.
Втримати гіганта. Як найбільший агрохолдинг України зміг вижити під час війни. Інтерв'ю з СЕО Kernel Євгеном Осиповим. Forbes.ua. URL: https://forbes.ua/ru/company/golovne-pitannya-sogodni-likvidnist-intervyu-z-seo-evgenom-osipovim-14112022-9716.
Колектив компанії «Нібулон» підвів підсумки року. URL: https://www.nibulon.com/news/novini-kompanii/kolektiv-kompanii-nibulon-pidviv-pidsumki-roku-9163.html.
Skiljky zernovykh eksportuje Ukrajina. [How much grain does Ukraine export?]. Slovo i dilo. Analitychnyj portal. Available at: https://www.slovoidilo.ua/2022/02/22/infografika/ekonomika/skilky-zernovyx-eksportuye-ukrayina#:~:text.(accessed 11.05.2023).
Ukrajina. Zajnjatistj u siljsjkomu ghospodarstvi. Chastka vyrobnyctva u VVP. [Ukraine. Employment in agriculture. Share of production in GDP]. Available at: https://ru.theglobaleconomy.com/Ukraine/Аgriculture/ (accessed 11.05.2023).
Varchenko O., Utechenko D., Khakhula L. (2019) Key Components of Sustainable Supply Chain Development of the Agricultural Sector of Ukraine. International Journal Supply Chain. Management. Vol. 8, No 2, pp. 874–884.
Levkiv Gh.Ja., Kopytko M.I. (2016) Teoretyko-metodologhichni aspekty v systemi marketynghovogho menedzhmentu v dijaljnosti aghrarnykh pidpryjemstv. [Theoretical and methodological aspects in the system of marketing management in the activity of agricultural enterprises]. Prychernomorsjki ekonomichni studiji. Naukovo-praktychnyj zhurnal. No 10. pp. 105–108.
Majovecj Je.J. (2019) Aghrarnyj marketyngh [Agrarian marketing]. navch. posib. Ljviv: LNU imeni Ivana Franka. 228 p.
Marynych M. Rynok zernovykh ta olijnykh. Loghistyka. Ochikuvannja v 2023. [Grain and oil market. Logistics. Expectation in 2023.]. Available at: https://ukragroconsult.com/ru/news/analitikinya-ukragrokonsalt-stala-gostej-debyutnogo-epizoda-novogo-proekta-kws-podcast/ (accessed 17.04.2023).
Ostrovsjkyj P.I. (2014) Aghrarnyj marketyngh [Agrarian marketing]. navch. posibnyk. Kyiv: CUL. 224 p
Rossokha V.V., Sharapa O.M. (2016) Formuvannja zbutovoji polityky marketynghu aghrarnykh pidpryjemstv [Formation of marketing policy of agricultural enterprises]. monoghrafija. Kyiv: NNC Instytut aghrarnoji ekonomiky. 232 p.
50 gholovnykh eksporteriv Ukrajiny v 2022. [50 main exporters of Ukraine in 2022]. Available at: https://forbes.ua/ratings/50-naybilshikh-eksporteriv-ukraini-2022-02032023-12098 (accessed 11.05.2023).
Analiz vplyvu vijny na aghrosektor Ukrajiny. [Analysis of the impact of the war on the agricultural sector of Ukraine]. Prezentacija rezuljtativ doslidzhennja. Available at: https://www.youtube.com/watch?app=desktop&v=LvUay2D-aCw&feature=youtu.be (accessed 11.05.2023).
Stryzheus A. Loghistyka zernovykh: 40 % u cini realizaciji. Shho dali? [Grain logistics: 40 % in the cost of realization. What’s next?]. Agroportal. Available at: https://agroportal.ua/publishing/analitika/logistika-zernovih-40-v-cini-realizaciji-shcho-dali (accessed 11.05.2023).
Ukrajina eksportuvala “zernovym korydorom” ponad 18 mln. t zernovykh ta olijnykh kuljtur. [Ukraine exported more than 18 million tons of grain and oil crops through the "grain corridor"]. Mediacentr Ukrajina. Available at: https://mediacenter.org.ua/uk/ukrayina-eksportuvala-zernovim-koridorom-ponad-18-mln-t-zernovih-ta-olijnih-kultur/ (accessed 11.05.2023).
Ministerstvo aghrarnoji polityky ta prodovoljstva Ukrajiny: stan zovnishnjoji torghivli Ukrajiny produktamy APK. [The Ministry of Agrarian Policy and Food of Ukraine: the state of Ukraine's foreign trade in agricultural products]. Dashboard. Available at: http://surl.li/gichh (accessed 11.05.2023).
SShA z trjoma ukrajinsjkymy aghrotrejderamy investujutj $44 miljjony v infrastrukturu. [The USA and three Ukrainian agro-traders are investing $44 million in infrastructure]. Ekonomichna pravda. Available at: https://www.epravda.com.ua/news/2023/03/2/697632/ (accessed 11.05.2023).
Posivna 2023: shho budutj sijaty aghrariji i chomu ne vsi vidmovylysja vid kukurudzy. [Sowing 2023: what will farmers sow and why not everyone gave up corn.] Latifundist Media. Available at: https://latifundist.com/spetsproekt/1008-posivna-2023-shcho-budut-siyati-agroholdingi-i-chomu-ne-vsi-vidmovlyayutsya-vid-kukurudzi (accessed 11.05.2023).
Vtrymaty ghighanta. Jak najbiljshyj aghrokholdyngh Ukrajiny zmigh vyzhyty pid chas vijny. Interv'ju z SEO Kernel Jevghenom Osypovym. [Hold the giant. How the largest agricultural holding of Ukraine was able to survive during the war. Interview with Yevhen Osipov, CEO of Kernel]. Forbes.ua. Available at: https://forbes.ua/ru/company/golovne-pitannya-sogodni-likvidnist-intervyu-z-seo-evgenom-osipovim-14112022-9716 (accessed 11.05.2023).
Kolektyv kompaniji «Nibulon» pidviv pidsumky roku. [The team of "Nibulon" company summed up the results of the year]. Available at: https://www.nibulon.com/news/novini-kompanii/kolektiv-kompanii-nibulon-pidviv-pidsumki-roku-9163.html (accessed 11.05.2023).
