DIAGNOSTICS OF THE ENTERPRISE’S MARKETING POTENTIAL A BASIS FOR INCREASING ITS COMPETITIVENESS
Abstract
In research determined that the modern economic reality of Ukrainian enterprises functioning is characterized by the influence of global trends, such as globalization, informatization, socialization, greening, increasing of the role of integration processes. It is also characterized by instability, variability of the macro- and microeconomic environment. It leads to the need for research of improving the competitiveness of domestic industries. In the article is proved that the one of the clue directions for increasing competitiveness level is determining of the marketing potential, the level of its using and ways to activate unused marketing opportunities. On the basis of abovementioned it was considered diagnostics of the marketing potential as an effective analytical tool of its research and realization of opportunities that are not used now, but can bring additional profit. In the article approaches to the definition of the "marketing potential" was considered and author's interpretation of this term was proposed. The place of marketing potential in the system of the general economic potential of the enterprise was defined. Authors proposed their own approach to determining the structure of the enterprise marketing potential and considered indicators for its evaluation.
References
Балабанова Л. В. Управління маркетинговим потенціалом підприємства: навч. посіб. / Л. В. Балабанова. – Київ : Професіонал, 2006. – 288 с.
Безрукова Т. Л. Управление конкурентоспособностью предпринимательской организации / Т. Л. Безрукова, Е. И. Сапронов, С. С. Морковина. – М : КноРус, 2008. – 293 с.
Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер. – М : Прогресс, 2001. – 752 с.
Марушков Р. В. Оценка использования экономического потенциала предприятия (на примере предприятий печатной отрасли) : автореф. дис. на здобуття наук. ступеня канд. ек. наук / Марушков Р. В. – Москва, 2000. – 39 с.
Мерзликина Г. С. Оценка экономической состоятельности предприятия / Г. С. Мерзликина, Л. С. Шаховская. – Санкт-Петербург : Изд-во Санкт-Петербургского гос. ун-та, 1996. – 160 с.
Олексюк О. А. Маркетинговий потенціал підприємств / О. А. Олексюк // Маркетинг в Україні. – 2001. – № 4. – С. 12.
Птащенко О. В. Удосконалення маркетингового забезпечення товарної інноваційної політики підприємства шляхом впровадження бренд-сайту / О. В. Птащенко // Управління розвитком. – 2010. – № 20 (96). – С. 101–103.
Экономический потенциал административных и производственных систем : монография [Балацкий О. Ф., Лапин Е. В., Акуленко В. Л. и др.]; под общей ред. О. Ф. Балацкого. – Сумы : ИТД «Университетская книга», 2006. – 973 с.
